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sábado, 15 de agosto de 2015
3 Vídeos sobre la recuperación de Las Tablas de Daimiel. (Coca-Cola / WWF)
Desde el pasado 5 de Junio se pueden visualizar tres vídeos que forman parte del proyecto de recuperación de Las Tablas de Daimiel que llevan a cabo Coca-Cola España con la colaboración de WWF. Una campaña de divulgación de los valores del Parque Nacional y los trabajos realizados en el mismo. Esperamos que os gusten tanto como a nosotros.
Julio, pescador de Las Tablas de Daimiel de 87 años, ha vivido muy de cerca la historia del acuífero, una historia de abuso y sobreexplotación que junto a las sequías, hicieron que se perdiera el agua y por consiguiente la flora y fauna del lugar. Coca-Cola junto con WWF trabajan juntos desde 2008 en su recuperación reforestando 30 hectáreas y promocionando una agricultura sostenible. Como dice Julio, "yo tengo esperanzas ahora".
El equilibrio natural del humedal del Parque Nacional de las Tablas de Daimiel es extremadamente frágil. Su biodiversidad única, compuesta por un gran número de especies de flora y fauna que dependen unas de otras para subsistir, se ve amenazada por sequías o el uso excesivo de los recursos hídricos.
Crescencio Banegas, agente medioambiental del Parque Natural desde 1980, nos explica su labor diaria en la conservación del parque y de la importancia crucial de que el acuífero reciba agua limpia. Coca-Cola y WWF trabajan juntos para que este rico y vulnerable ecosistema medioambiental se regenere y se preserve para las futuras generaciones.
Coca-Cola está colaborando con WWF con el propósito de recuperar el Parque Nacional de las Tablas de Daimiel. La acción incluye la regeneración de la vegetación en las inmediaciones del humedal para proporcionar nuevos hábitats para la fauna, pero el reto principal consiste en recuperar el Acuífero 23, la fuente de agua más importante del parque.
Para ampliar información en:
http://www.cocacola.es/tablas-daimiel
http://www.wwf.es/colabora/que_puede_hacer_tu_empresa/patrocinio_y_donacion/grandes_campanas/coca_cola/
miércoles, 25 de febrero de 2015
VIDEO Las Tablas de Daimiel remontan el vuelo
El director del parque nacional de las Tablas de Daimiel, Carlos Ruiz de La Hermosa, nos habla del pasado reciente y los desafíos constantes a los que se enfrenta el parque de las Tablas de Daimiel, un humedal único en Europa.
Una mirada llena de optimismo y conciencia, con Coca-Cola como compañera de viaje.
viernes, 14 de noviembre de 2014
Las Tablas de Daimiel en la nueva campaña de Coca-Cola
Coca-Cola celebraba este viernes un encuentro sobre Publicidad y Responsabilidad Social Corporativa, con responsables y creadores de la última campaña “Desde siempre, mucho más que un refresco” y tres nuevos proyectos que forman parte de la historia de Coca-Cola en España desde 1953. “Se trata de la actividad de Coca Cola en relación con la educación, la cultura, el medio ambiente o el deporte, principales protagonistas de su nueva campaña”. En el evento han participado Miguel Mira, Director de Relaciones Institucionales & Comunicación de Coca-Cola; Juan José Litrán, Director de Relaciones Corporativas de Coca-Cola; Ricardo Sandoval, director de Marketing & IMC de Coca-Cola; y Roberto Lara, presidente de Sra.Rushmore
Miguel Mira abría el debate con “cómo nos ve la sociedad ( a Coca cola) en España con una notoriedad increíble. Ahora es difícil recordar que subimos a una montaña a todas las razas en un mensaje por La Paz en Vietnam, hace casi cincuenta años”. “Coca cola siempre ha tenido gran sensibilidad por la reputación y por la trascendencia de la marca que es enorme. Todo lo que ocurre en Coca Cola tiene gran impacto en sociedad. Coca cola tiene que jugar en varias dimensiones y la marca es un driver y en los últimos años hemos acelerado una visión distinta con “Benditos bares” o “¿ Y si nos levantamos?” La primera conectaba con el problema de la crisis y cómo se manifestaba en un sector al que había que ayudar, como es la hostelería, y nos pusimos la gorra porque no tenían gabinete de comunicación y lo hicimos pensando en ellos y esa honestidad y ambición hizo que “Benditos bares” fuera un éxito tremendo y también “¿Y si nos levantamos?” que se metía de lleno sobre el estilo de vida saludable y lo que tiene o no calorías. Había que ayudar a hablar y concienciar de los temas. El lujo que tiene la publicidad es que puede ser el principio de algo. Tener un punto de vista distinto es donde se enmarca esta última campaña con temas que sin ser de rabiosa actualidad, son una verdadera tragedia que pone a España en todos los rankings de fracaso escolar, desempleo juvenil… Pero si ahora podemos concienciar y llevamos mucho tiempo haciéndolo, es doblemente importante. Hemos cogido otros temas como el de medioambiente, que se verá el año que viene”, con la recuperación de Las Tablas de Daimiel.
Juan José Litrán, Director de Relaciones Corporativas de Coca-Cola destacó que la RSC ha inspirado las campañas. “Una RSC que llevamos haciendo desde hace más de 50 años como con l apoyo al teatro con los Premios Buero Vallejo. Y los proyectos que veréis reflejados son los que veréis en el concurso de relatos Buero Vallejo iniciativa más longeva de una empresa española, de 54 años, con Elvira Lindo, Amenábar,… y en que hoy vamos apoyando las carencias que nos vamos encontrando con las carencias que encontramos entre los jóvenes para ayudarles. Otro ejemplo es el proyecto de medioambiente de recuperación del agua, en Tablas de Daimiel en que colaboramos. Nos vamos adaptando a los tiempos y los jóvenes están en el ADN de neustro trabajo y la realidad es que no podemos estar impasibles ante esta realidad, como con el proyecto Gira para movilizar a jóvenes con riesgo de exclusión social, y ayudarles en prácticas”.
Para Ricardo Sandoval, director de Marketing & IMC de Coca-Cola, “estas campañas nacen de nosotros marcados por nuestro Presidente (Marcos de Quinto) y en ser buenos en todo lo que hacemos. Este edificio, por ejemplo, está hecho para ser sostenible y cojemos botellas y plásticos para contribuir a la sostenibilidad de la sociedad. En muchas compañías se crean departamentos y aquí, sin embargo, Marcos, nos hace vivirlo todos los días para hacer las campañas de marca. Esta campaña, la de “Benditos Bares” o ¿Y si nos levantamos? o aquarius con los pueblos, tratan de inspirar a la gente y ayuda a la sociedad a tratar de hacer el bien en todo lo que podamos con el claim “Desde siempre, mucho más que un refresco”. Hay que aprender a manejar la marca corporativa y la de los consumidores . Pero al final es una sola marca, y el reto era encontrar un tono y otro reto es el amplio catálogo de historias que tiene Juanjo y en marketing nos toca sintetizar. Tenemos cuatro ejecuciones y hoy vamos a ver la de Tablas de Daimiel y sacaremos el proyecto Gira y el de carreras populares. La inspiración es una historia real. Y quisimos darle profundidad, unido al lanzamiento del journing, y nos ayuda a a tener nuestra presencia en medios digitales. Porque nos hemos dado cuenta de que cuando hablo con gente alrededor la gente no sabe lo que hace Coca Cola y nos nos importa nada que el Niño del spot diga que no le gusta la Coca Cola”.
Para Roberto Lara, presidente de Sra.Rushmore “las agencias nos peleamos por trabajar por Coca Cola, y les diferencia de otros anunciantes. Están implicados en procesos de Comunicación desde Marcos de Qúinto, nuevo director mundial de marketing de Coca Cola, a Miguel, Juanjo, Ricardo o Marcos. Los altos niveles de la compañía están involucrados en la comunicación, mientras en otros casos las marcas las manejan gente junior sin peso suficientes”
Fuente: http://www.programapublicidad.com
lunes, 4 de junio de 2012
El Día del Medio ambiente, 140 escolares visitan el parque de Las Tablas de Daimiel
Más de 140 escolares toledanos y madrileños celebran el Día
Mundial del Medio Ambiente con una visita al Parque Nacional de Las Tablas de Daimiel, en la provincia de Ciudad Real.
Esta iniciativa se enmarca dentro de los proyectos de Coca-Cola y WWF de restauración de la cuenca del Guadiana iniciado en 2008, y del proyecto de recuperación de Las Tablas de Daimiel que se extenderá hasta 2015, según han informado los promotores de la iniciativa.
Las alumnos pertenecen a las aulas ganadoras del Concurso "Razones para creer en el agua" del colegio Maristas de Toledo y el IES Blas de Otero de Madrid, que con sus propuestas lograron convencer al jurado sobre la necesidad de proteger un recurso vital como es el agua.
En el marco de estas iniciativas, Casbega, embotelladora de Coca-Cola en la zona norte, está distribuyendo entre sus consumidores sobres de semillas de fácil plantación que darán lugar a más de 200.000 árboles.
Fuente: ABC.es
Imagen: Archivo
Esta iniciativa se enmarca dentro de los proyectos de Coca-Cola y WWF de restauración de la cuenca del Guadiana iniciado en 2008, y del proyecto de recuperación de Las Tablas de Daimiel que se extenderá hasta 2015, según han informado los promotores de la iniciativa.
Las alumnos pertenecen a las aulas ganadoras del Concurso "Razones para creer en el agua" del colegio Maristas de Toledo y el IES Blas de Otero de Madrid, que con sus propuestas lograron convencer al jurado sobre la necesidad de proteger un recurso vital como es el agua.
En el marco de estas iniciativas, Casbega, embotelladora de Coca-Cola en la zona norte, está distribuyendo entre sus consumidores sobres de semillas de fácil plantación que darán lugar a más de 200.000 árboles.
Fuente: ABC.es
Imagen: Archivo
miércoles, 25 de abril de 2012
Más agua durante más tiempo
“El Medio Ambiente es una parte fundamental de nuestro negocio”, dijo
este martes en el emblemático Molino de Molemocho el director de
relaciones institucionales de Coca Coca, Juan José Litrán; “que haya
agua durante más tiempo”, resumió como objetivo del proyecto el nuevo
director del Organismo Autónomo Parques Nacionales, Basilio Rada, que
elogió el acierto de WWF y Coca Cola y animó a que “el ejemplo cunda en
la red de parques nacionales”, durante la presentación del proyecto, al
que Coca Cola destina la nada testimonial cantidad de 320.000 euros,
aunque no todos a la cuenca Alta del río -entre 2008 y 2010 se trabajó
con actuaciones similares en la parte baja y media del Guadiana-.
Juan Carlos del Olmo, secretario general de WWF España, explicó que
el Guadiana y su recuperación se enmarcan dentro de acuerdo de
colaboración mundial con Coca Cola en el que las Tablas de Daimiel son
“zona prioritaria de restauración forestal”.
Hasta 2014, aunque la cantidad final dependerá de las condiciones
meteorológicas, se van a reintroducir en antiguas parcelas agrícolas
compradas por el ministerio entre 10.000 y 12.000 ejemplares anuales de
especies propias de la zona: encina, espino blanco, retama o romero.
El proyecto ya ha comenzado. En octubre voluntarios de WWF hicieron la primera plantación de 13 hectáreas (la intención es reforestar 45) en la finca La Duquesa, una de las última adquisiciones del Ministerio de Medio Ambiente que desde el año 2001, cuando comenzó la política de compra de terrenos, “se ha hecho con 1.900 hectáreas del entorno, casi tandas como el propio parque nacional”, recordó Basilio Rada.
El proyecto ya ha comenzado. En octubre voluntarios de WWF hicieron la primera plantación de 13 hectáreas (la intención es reforestar 45) en la finca La Duquesa, una de las última adquisiciones del Ministerio de Medio Ambiente que desde el año 2001, cuando comenzó la política de compra de terrenos, “se ha hecho con 1.900 hectáreas del entorno, casi tandas como el propio parque nacional”, recordó Basilio Rada.
La restauración forestal no sólo mejora el paisaje, el equipo de WWF
que trabaja sobre el terreno destaca que las plantas cumplirán su
función como “grandes almacenes de agua” (con sus raices capturan el
agua del suelo de manera gradual y evitan inundaciones y sequías).
Diana Colomina, coordinadora de restauración forestal de WWF, explica
que ya se trabaja en el seguimiento de lo plantado y reconoce que este
ha sido un mal año por la sequía. De esto último dependerá de que se
planten más o menos miles de especies, “no tiene sentido si no siguen
adelante”, explicó.
La otra vertiente del programa es la implicación de los regantes.
Jesús Pozuelo, presidente de la Comunidad General de Usuarios del
Acuífero 23 en Daimiel, aplaudió la iniciativa y se mostró dispuesto a
colaborar en esta y cuantas vengan para conseguir “la regeneración total
del acuífero 23”.
WWF y Coca Cola han desarrollado la herramienta informática ‘Acuas’
que ofrece asesoramiento personalizado al regante para qué ahorre agua.
La aplicación permite hacer un plan de riego ajustando los cultivos y
los riegos a los permisos de utilización del agua subterránea que varían
en función de las condiciones del acuífero.
De momento se han apuntado a este programa de seguimiento 130
explotaciones de una comunidad en la que tienen derecho a riego 24.000
hectáreas en las que predomina el viñedo y en la que según Pozuelo
cultivos con tan mala prensa como la alfalfa o la remolacha “ya son
testimoniales”. También indicó que el sistema de riego que predomina es
el goteo y que las plantaciones de maíz, que todavía subsisten, “ya no
consume tanta agua”.
El proyecto tiene además una parte de divulgación de la naturaleza e
implicación de la población del entorno en su conservación. Así, hasta
empleados de Coca Cola y voluntarios de la zona podrán participar en
próximas campañas de plantación.
Belén Rodríguez/Las Tablas
Fuente: LANZA DIGITAL
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